摘要：
从12月5日双神威开始，2020年喜玛拉雅123狂欢节消费总额突破10.8亿元，创历史新高。利用“倾听”进行学习、娱乐和个人提升已经成为一种流行的生活方式。内容品类更多元，二次元、... 从12月5日双神威开始，2020年喜玛拉雅123狂欢节消费总额突破10.8亿元，创历史新高。利用“倾听”进行学习、娱乐和个人提升已经成为一种流行的生活方式。
内容品类更多元，二次元、影视和教育增长快
一年一度的123嘉年华是一个很好的机会，用户可以专注于以优惠价格为家人购买精神食材。今年，它不仅呈现出品类更多、用户更加多样化的特点，而且成为推出高质量、高内容新产品的舞台。
喜马拉雅平台上的内容类别已从328个增加到393个。在今年的123嘉年华会上，推出了许多重而好的内容，新专辑占据了畅销榜的42%。其中最具代表性的是《秀李俊利推荐：人文常识百讲》、《莫言精选音乐剧》、《指环王全集三部曲》和《儿童英语启蒙——牛津树导论（4周）》。喜马拉雅123嘉年华已经成为内容创作者喜爱的新产品的发布平台。
其中，外交学院李云教授、中国政法大学教授和七位跨学科学者举办了《李俊立推荐：人文与常识百讲》展览。用户可以从100个关键词和生活场景出发，准确吸收人文思想精髓，快速建立跨学科的底层视野。这张专辑一上线，就成了购物车上的热门商品。目前有70万次广播。
二次元素、影视、教育成为今年销售增长最快的类别，其中二次元素内容消费总量同比增长476%。在电影和电视类节目中，李亦峰和金晨主演了同名间谍战争剧。高质量的音像剧《秘密与伟大》已经成为一匹黑马。这也是喜玛拉雅高质量悬疑音乐剧专栏《白夜剧场》推出的一部新作。这一次，它也成了123狂欢节上的一匹黑马。“50场心理治疗讲座：缓解焦虑、自卑、抑郁和压力”、“复旦沈逸飞的社会学爱情思考课”、“火影：从双倍神力开始”、“一个人之下”等教育和中学元专辑也位列畅销书榜首。
在今年的123嘉年华中，不仅传统的“畅销”相声评论和有声读物卖得很好，年轻用户喜爱的广播剧和优质生活专辑，宝马必要的亲子儿童课程，以及伴随“农民工”的职业发展、外语学习和商业金融专辑都跃居畅销榜首，呈现出多元化、内容种类丰富的内容消费格局。
喜马拉雅山成了全家人的伙伴
越来越多的用户愿意为高质量的内容付费。喜马拉雅大数据显示，在今年的123狂欢节期间，首次付费用户占比超过26%。
喜马拉雅山成了全家人的陪伴。80后、90后和00后是内容消费的主力军，占总消费的84.5%。亲子用户、职场“农民工”和大学生是这些年龄段的主流消费群体。火影始于双神卫；中老年用户也积极拥抱听书的生活。一位来自南京的60岁老奶奶每天花三个多小时在喜马拉雅山听“甜蜜的宠物短信”。
在城市层面，一线和二线城市仍然是内容消费的支柱。根据喜马拉雅大数据，北京、上海、深圳、广州、成都、杭州、苏州、天津、西安和南京在总消费中位列前十，西安和南京已成为新兴的内容消费城市。
在今年的123狂欢节期间，消费最高的用户来自广州。胡先生是当地一家初创公司的负责人。他花了215460元为员工购买喜马拉雅会员卡。火影之始于双神威；秦女士远在挪威，是一位文艺青年。她买了《郎朗儿童钢琴课：掌握大师演奏技巧》和《李云迪：钢琴名曲欣赏》；何先生是西双版纳傣族自治州的80后。他成为123嘉年华中购买类别最多的用户，并赢得了许多类别的158张专辑，如优质生活、有声读物、父母与孩子、历史与人文、商业与金融。
与此同时，1258名用户已成为123嘉年华的“铁粉”。自2016年举办第一届123嘉年华以来，他们已经连续五年参加这一内容消费活动。
内容好，服务好，体验好
喜马拉雅123狂欢节已进入第五个年头，并已成为一年一度的大型“在线书展”。越来越多的出版社将123嘉年华作为新产品的起点。
目前，喜玛拉雅已与人民文学出版社、新古典、作家出版社、依林出版社、上海翻译出版社、民国、中国出版社、磨刀石图书、国麦文化、读者图书、中信出版社等300多家出版社和出版机构合作制作有声图书，展露文化和博济天卷文化。
易中天的《中国历史》是由喜马拉雅山文化和戈美文化联合制作的新专辑，在今年的123狂欢节期间发行。这张专辑在123嘉年华的畅销书销量中排名第一，目前已播放近40万张。
今年的123嘉年华在发布好内容的基础上更加关注用户的服务体验。
青年作家蒋方舟发起的《蒋方舟与所有人》研究不仅是一个有声节目，也是一个“人文阅读圈”，用户可以与蒋方舟进行交流。姜方舟将与圈内用户实时互动，分享他的阅读、旅行、情感、美食和阅读理解，让更多用户进入她真正的“朋友圈”，共同打造最专业的在线读者俱乐部。
会员用户的体验也在升级。在今年123嘉年华的热身期，喜玛拉雅推出了限量“买一送十”超值会员礼包，即购买喜玛拉雅会员年卡，即可获得指定10个平台的会员权益，同时享受跨平台优惠。会员权涵盖多种使用场景，如听书、追戏、买菜、购物和阅读小说，因此用户可以“无限收听”、“购买额外价值”和“享受阅读”。
随着内容消费的不断发展，喜马拉雅山继续赋予音频行业的内容创作者权力，包括123嘉年华背后的一群残疾主播。目前，喜马拉雅山有8000多名残疾人担任主播，最高年收入近100万元，最大专辑数超过8亿张。凭借他们的勤奋和努力，借助喜马拉雅丰富的音频内容资源和成熟的主播孵化系统，他们开创了一个全新的声音事业。
喜马拉雅创始人兼联合首席执行官于建军表示，喜马拉雅将继续为用户提供更丰富的高质量内容，改善内容消费服务和体验，用声音服务更好的生活。
资料来源：中国。通用域名格式
